我們做廣(guang)告(gao)標識的(de)行業人都知(zhi)道，現在標識與標牌(pai)設(she)計(ji)雖然是傾向于單一的(de)平(ping)面(mian)型的(de)結構，構成這一平(ping)面(mian)的(de)內容，稱為(wei)結構要素(su)。標識標牌(pai)設(she)計(ji)中的(de)結構要素(su)，大致為(wei)圖案、文字、計(ji)量單位(wei)、色彩(cai)四部分。

1.圖案

       標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌上應(ying)用的(de)圖(tu)(tu)案(an)大(da)致(zhi)有商標(biao)(biao)圖(tu)(tu)案(an)、形(xing)意圖(tu)(tu)案(an)和(he)裝飾圖(tu)(tu)案(an)。

2.文字

       中國是(shi)(shi)具有一個(ge)悠久文(wen)化歷史的(de)(de)(de)國家，歷來對文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)形態及其(qi)運用十分講究。標(biao)識標(biao)牌上的(de)(de)(de)文(wen)字(zi)(zi)，起著提示功(gong)能(neng)、傳遞指令、陳述內容(rong)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)作用，是(shi)(shi)標(biao)識標(biao)牌內容(rong)的(de)(de)(de)主體(ti)部分，它將與(yu)產品共存(cun)，無論從時間上或廣度(du)(du)上都有著極(ji)其(qi)深遠(yuan)的(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)。因此(ci)，字(zi)(zi)體(ti)是(shi)(shi)否(fou)得法、用字(zi)(zi)是(shi)(shi)否(fou)正確(que)，這不僅反映(ying)(ying)了一個(ge)企(qi)業或一個(ge)地區的(de)(de)(de)文(wen)化水平，同(tong)時也反映(ying)(ying)了生產廠家對產品所持的(de)(de)(de)態度(du)(du)。此(ci)外，字(zi)(zi)體(ti)大(da)小是(shi)(shi)否(fou)相(xiang)宜(yi)、搭配(pei)是(shi)(shi)否(fou)得當(dang)、工(gong)藝(yi)過程有否(fou)影響(xiang)(xiang)等，都是(shi)(shi)標(biao)牌標(biao)識設計(ji)過程應慎(shen)重(zhong)處理的(de)(de)(de)要(yao)點。

3.計量單位

   計量(liang)(liang)單(dan)位(wei)(wei)涉及各(ge)行各(ge)業，也(ye)與(yu)每個人密切的相關(guan)。..各(ge)國(guo)對統一計量(liang)(liang)制度歷來(lai)都十分重視。我(wo)國(guo)的計量(liang)(liang)單(dan)位(wei)(wei)已與(yu)..單(dan)位(wei)(wei)制趨于統一。我(wo)國(guo)新頒布的法定計量(liang)(liang)單(dan)位(wei)(wei)就是以(yi)..單(dan)位(wei)(wei)制為基礎的。..單(dan)位(wei)(wei)制的特點(dian)是結構簡單(dan)、科學性(xing)強、使用(yong)方便、易(yi)于推廣。

4.色彩

       色彩(cai)(cai)是視覺(jue)感(gan)知中.為(wei)(wei)敏感(gan)和(he)反應(ying).快的(de)(de)(de)信息符號。對于(yu)色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)研究，它是一門既抽(chou)象(xiang)又(you)具體、既玄妙又(you)實(shi)(shi)際的(de)(de)(de)、涉及面又(you)較為(wei)(wei)廣泛的(de)(de)(de)學(xue)科。一般(ban)人對色彩(cai)(cai)運用所取得的(de)(de)(de).終效果，總是習(xi)慣以好(hao)(hao)看或不(bu)好(hao)(hao)看來對它作出信評。其(qi)實(shi)(shi)在這(zhe)個淳樸的(de)(de)(de)好(hao)(hao)看與(yu)不(bu)好(hao)(hao)看的(de)(de)(de)評價(jia)之中，卻包含了生理學(xue)、心理學(xue)、美學(xue)、環境(jing)學(xue)等(deng)諸多(duo)內容。長期以來有很多(duo)..、學(xue)者(zhe)對色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)神秘性在不(bu)斷地探索與(yu)總結，為(wei)(wei)把抽(chou)象(xiang)的(de)(de)(de)感(gan)知轉譯為(wei)(wei)可以理解并能(neng)被接受的(de)(de)(de)現實(shi)(shi)而努力。有關這(zhe)方面的(de)(de)(de)書籍(ji)資料也很普遍，但(dan)能(neng)真(zhen)正理解、消化并很好(hao)(hao)地運用也不(bu)是一件容易的(de)(de)(de)事。