原標題：別讓(rang)電商數據成為“皇(huang)帝的新衣(yi)”（云中(zhong)漫筆）

353萬(wan)次播放0人下單?近日，微博平臺發布消息稱，有用戶通過某網紅賬(zhang)號(hao)付(fu)費(fei)推廣產品，發現該賬(zhang)號(hao)存在嚴(yan)重的“刷數據”行(xing)為(wei)，經(jing)微博調(diao)查(cha)屬實，決定關(guan)停(ting)該賬(zhang)號(hao)。

對于(yu)行業內長(chang)期以來存在(zai)的數(shu)據(ju)造假問題，有網友調侃“早知道數(shu)據(ju)有水分(fen)，但(dan)至少也(ye)是油(you)里兌水，差點兒也(ye)是水里面摻(chan)點油(you)，誰曾想這(zhe)次全是水，一(yi)滴(di)油(you)都沒有。”無(wu)疑(yi)，這(zhe)場頗具(ju)黑色(se)幽默(mo)意味的鬧劇，揭開了“網紅+電商”這(zhe)一(yi)新業態(tai)中數(shu)據(ju)造假的冰山一(yi)角(jiao)。

本來，借助網(wang)紅(hong)來帶動電商(shang)銷量的模式無可厚非，但一(yi)些“網(wang)紅(hong)帶貨”背后潛藏著龐大的數(shu)據造(zao)假灰色(se)產業。此前(qian)，曾(ceng)有媒體(ti)揭露(lu)過，國(guo)內目前(qian)刷量平(ping)臺至少有1000多家，其(qi)中頭部的100家每月(yue)流(liu)水超過200萬(wan)元，估算(suan)從(cong)業者累計達900多萬(wan)。難(nan)以想(xiang)象，這數(shu)以百萬(wan)計的從(cong)業者是如(ru)何與平(ping)臺方、網(wang)紅(hong)等“合謀”，給數(shu)據穿上“皇帝的新衣”。

數據(ju)刷(shua)量、造假何(he)以成為(wei)久治不愈的行(xing)業頑疾?今(jin)年10月17日，.高人(ren)民檢察院召開(kai)的“食品藥品安全‘四個(ge).嚴’要求專項(xiang)行(xing)動”新聞發布會上，國家(jia)市場監管總(zong)局(ju)執法稽查(cha)局(ju)局(ju)長楊紅燦說(shuo)了句實在話，“一(yi)些商(shang)家(jia)揣(chuai)著賺一(yi)筆是(shi)一(yi)筆的思(si)想，把價格定得虛(xu)高，卻不太(tai)重(zhong)視商(shang)品質量。”

這話不(bu)(bu)假。互聯網(wang)(wang)時代(dai)，商家想要增加曝光率是正常的。但倘若把心思都(dou)花在“打(da)扮”自己的數據上(shang)，不(bu)(bu)想著(zhu)提升產品和(he)服(fu)務，可就大錯特錯了。且不(bu)(bu)說假冒偽(wei)劣泛濫(lan)坑害消(xiao)費(fei)者，監管部門不(bu)(bu)會袖手旁(pang)觀(guan)，就算(suan)僥幸逃脫法(fa)網(wang)(wang)，上(shang)當受騙的消(xiao)費(fei)者也不(bu)(bu)會罷休。

嘴上叫著(zhu)“親”，心(xin)里想的(de)(de)卻是掏空消(xiao)費者(zhe)兜里的(de)(de)錢，這樣的(de)(de)歪門邪道注定不能長(chang)(chang)久。透支了(le)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)信心(xin)不說，也出賣了(le)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)的(de)(de)利益。前段(duan)時間(jian)，第(di)三方監測平臺(tai)秒針系統《互(hu)聯(lian)網廣(guang)告異常(chang)流量報告》顯示(shi)，2018年(nian)中國互(hu)聯(lian)網異常(chang)流量的(de)(de)占比為30.2%，品(pin)牌(pai)(pai)廣(guang)告因(yin)異常(chang)流量造成的(de)(de)損失超過260億元。整天在心(xin)里打著(zhu)小算盤，琢磨著(zhu)“騙一筆(bi)是一筆(bi)”，時間(jian)長(chang)(chang)了(le)，還有哪個世界(jie)知名的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)敢跟你做生意?

說白了，電商(shang)數據造假這事屢禁不止還是(shi)因為收益遠大(da)于成(cheng)本。要想從根(gen)源上治理，光靠階段性的整(zheng)改還不夠。相關部門應(ying)建立網上巡查機制、網上“帶貨”信用體系等(deng)，在全網形成(cheng)常態化的各類數據打假行動，擠干(gan)“注水”爆款，進一步(bu)凈(jing)化網絡環境。

(責編：邢(xing)鄭(zheng)、楊曦)

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